ProMéxico dijo 20 millones de dólares para el Pabellón de México; lleva más de 24 millones de dólares, y sigue gastando...

ProMéxico ha difundido en los medios que México tiene un presupuesto global de 20 millones de dólares para su participación en la Expo 2010 Shanghái. Como ejemplo se pueden consultar Reforma, Milenio, El Financiero, El Universal, Telefórmula, Informador y Publimetro. La propia página web del Pabellón de México reproduce esta información.

Pero la realidad es otra. De acuerdo con la licitación pública nacional LPN-10251001-004-09, el contrato para implementar la participación del Gobierno de México en la Expo 2010 Shanghái involucra un presupuesto máximo de $299'584'000 pesos más IVA, es decir $344'521'600 pesos.

En dólares, son 27.5 millones al tipo de cambio de hoy; 37% más que los 20 millones de dólares que publicita ProMéxico.

El contrato más los gastos por fuera

Reforma había reportado hace más de un año que "el tope presupuestal que gastará México" es de 300 millones de pesos.

Pero resulta que el “tope presupuestal” no es ningún tope. Los $344 millones de pesos (300 millones más IVA) del contrato asignado por la licitación LPN-10251001-004-09 son solamente una parte del gasto. Tanto ProMéxico, como otras dependencias del Gobierno Federal, están incurriendo en gastos adicionales para la Expo 2010 Shanghái.

Los $344 millones de pesos son exclusivamente para el contrato con la empresa Creatividad y Espectáculos. Por fuera, ProMéxico ha gastado al menos $7 millones de pesos al 31 de julio de 2010, en sueldos, estudios, eventos, boletos de avión, viáticos y otros relacionados con la participación de México en la Expo 2010 Shanghái.

A esto hay que sumarle los gastos de eventos culturales que selecciona y contrata la Secretaría de Relaciones Exteriores (SRE), como los conciertos de Café Tacuba y las presentaciones del Ballet Folklórico de Amalia Hernández. No sabemos a cuánto asciende esta cantidad: la SRE lleva más de un mes buscando en sus archivos para determinar si tiene o no información sobre el presupuesto para estos eventos y cuánto se ha gastado (solicitud Infomex 0000500116810).

Al 31 de julio íbamos en 24.4 millones de dólares

20 millones de dólares equivalen a $250'636'005 pesos al tipo de cambio de hoy. El 31 de julio de 2010, ProMéxico ya había pasado “el tope” de los 300 millones de pesos con un total de $306'620'706 pesos, equivalentes a 24.4 millones de dólares.

A esto habrá que sumar los gastos de los meses de agosto y septiembre, considerando en particular los relativos a los eventos y celebraciones del Día Nacional de México.

Y después de eso, todavía se sumará un mes de operaciones, el desmantelamiento del Pabellón, y el cierre de la parte administrativa hasta el 31 de enero de 2011.

La historia se repite

Cuando ProMéxico organizó la participación de México en la Expo 2008 Zaragoza, la primera versión pública fue que el Pabellón de México sería financiado en 100% por la iniciativa privada. Al final, la aportación de la iniciativa privada fue mínima, y el Gobierno Federal salió al quite con la participación de México más costosa en recursos públicos federales hasta esa fecha, con $305 millones de pesos.

ProMéxico asegura estar superando expectativas. Pero de lo que no queda duda, es de que ya superó su propio récord gastando recursos públicos en exposiciones internacionales, con todo y decretos de austeridad.

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Acceso fácil a documentos oficiales sobre México en la Expo 2010 Shanghái

Este blog cuenta con dos nuevas secciones para acercar a los mexicanos a la participación de México en la Expo 2010 Shanghái.

La primera es un archivo de algunos de los documentos oficiales que he ido recopilando a través de más de 400 solicitudes de información usando la Ley Federal de Transparencia. Para ir a esta sección haga click aquí.

La segunda es un archivo de notas periodísticas relativas al Pabellón y a las actividades complementarias (Día Nacional, eventos programados, conferencias, seminarios, etc.). Para ir a esta sección haga click aquí.

Los dos archivos arrancan con una pequeña selección de los documentos y artículos que considero más relevantes y más actuales. Poco a poco iré actualizándolos con más contenido.

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¿El Pabellón de México en redes sociales?

La página web de ProMéxico para la participación de México en la Expo 2010 Shanghái ofrece a sus visitantes de habla hispana, inglesa y china, la oportunidad de "seguir" al Pabellón a través de Facebook y Twitter.

Pero una vez más, ProMéxico se quedó a medias:

1) El primer problema es que el enlace de Facebook lleva a los visitantes directo a la nada. No existe tal página o grupo en Facebook.

2) El segundo es que el enlace a Twitter dirige al público a la cuenta general de ProMéxico, que básicamente se dedica a conectar a proveedores mexicanos con compradores en el resto del mundo. Si el público quiere seguir las actividades del Pabellón de México por este medio, va a tener que escarbar entre cientos de mensajes parecidos a este:

"¿Exportas nuez pecanera sin cáscara? Una empresa alemana desea adquirir tus productos. Contacta a promexico@promexico.gob.mx".

Por cierto, los enlaces en las versiones en inglés y chino de la página web del Pabellón de México, dirigen a mensajes únicamente en español.

3) El tercer problema es que el público chino no tiene acceso ni a Facebook ni a Twitter, porque ambos están bloqueados por el Gobierno de China.

Otros países tomaron más en serio el asunto de la comunicación electrónica con el público. Probablemente el mejor ejemplo sea Suecia, que ofrece acceso a servicios de comunicación y redes sociales en chino e inglés.

Y no hay pretextos, el Pabellón de Suecia en la Expo 2010 Shanghái tiene un presupuesto $73 millones de pesos menor que el de México, y aún así se dio el lujo de construir un pabellón más grande y traer empleados suecos.

La Expo 2010 Shanghái termina dentro de un mes y medio. A estas alturas sale más barato quitar los enlaces de la página web que intentar crear algo sustancial en Facebook o Twitter. Ni qué decir de crear contenidos en chino.

Ahí va otro "ahorro" de recursos públicos de ProMéxico que al final se traducirá, mágicamente, en una participación más cara que la de países como Suecia.

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Un acogedor bosque de papalotes que invita a los visitantes a No Entrar.

En la página web de ProMéxico para la Expo 2010 Shanghái se presenta al bosque de papalotes como una plaza que "invita amablemente a descubrirla". Pero cuando los visitantes asisten se encuentran con un letrero que amablemente los invita a No Entrar.

"El cuerpo del pabellón está definido por un talud que se convierte en una gran plaza que invita amablemente a descubrirla, privilegiando así al espacio público como un gesto de urbanización dentro de la feria.

"Esta gran plaza es el corazón del pabellón de México. Es la representación de un bosque formado por papalotes y nuestra propuesta para el futuro. El pasto natural manifiesta la inquietud de la recuperación de áreas verdes en las ciudades e invita a realizar diferentes actividades, desde leer un libro, hacer un picnic o simplemente descansar bajo la sombra.

[...]

"La propuesta es mirar hacia el futuro con espacios destinados, pensados y planeados específicamente para el esparcimiento, la recuperación de parques y áreas verdes, donde nuevas generaciones puedan reconocerse dentro de una ciudad donde se pueda vivir mejor".

Así mostramos ante el mundo una de nuestras grandes propuestas de urbanismo futuro: crear áreas verdes para que la gente las vea, pero no las pueda usar.

A eso le llamamos "Vivir Mejor".

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“Descúbre” nuevas reglas de ortografía en el Pabellón de México en la Expo 2010 Shanghái

El Pabellón de México en la Expo 2010 Shanghái presenta piezas arqueológicas y arte original capaces de impresionar a las élites mejor educadas de China. Entre artistas de las culturas maya y mexica, Frida Kahlo, Rufino Tamayo y otros igual de importantes, una parte del Pabellón de México invoca la grandeza del pasado de nuestro país.

El Pabellón de México también muestra aspectos de nuestro presente, pero de una manera un poco más sutil y menos afortunada. Junto a la grandeza que proyectan nuestros artistas milenarios y contemporáneos, se pueden leer explicaciones con faltas de ortografía que reflejan la falta de cuidado de los encargados de representar a México en la Expo 2010 Shanghái. Este es nuestro presente. No importa la trascendencia del evento, ni que esta sea la participación más costosa de México en exposiciones internacionales en las décadas recientes; cuando a un gobierno lo que más le importa es ahorrar hasta en los sueldos de sus anfitriones (edecanes), mientras más y más presupuesto se hace difícil de rastrear mediante contratos con empresas privadas, es lógico que se descuide este tipo de detalles.

“Descúbre” no lleva acento gráfico

En el idioma español, las palabras graves que terminan en vocal no llevan acento gráfico. “Descubre” no lleva acento gráfico. Si no me creen pueden consultar la conjugación del verbo descubrir en el Diccionario de la Real Academia Española.

Aunque un poco más difícil de identificar, no está de más recordarles a los museógrafos encargados de nuestro pabellón, que en inglés los gentilicios se escriben con mayúscula inicial. “mexicans” se escribe “Mexicans”.

Ya nos estamos dando a conocer a través del Pabellón de México como un país que no sabe diferenciar entre un evento cultural y uno comercial, que explota con salarios miserables a su juventud, y que esconde la información al público mexicano para aparentar éxitos donde no existen. Ahora queremos dejar huella por escrito de lo “mal hechos” que podemos ser cuando nos lo proponemos.

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Únicamente 0.1% de quienes visitan el Pabellón de México en la Expo 2010 Shanghái buscan hacer negocios con México

La Expo 2010 Shanghái es un evento cultural. La mayor parte del público que visita este evento busca entretenimiento y aprender algo sobre los países participantes.

Pero la Secretaría de Economía y ProMéxico aseguran que esta exposición internacional es un escenario ideal para atraer inversiones hacia México y fomentar los negocios con China. Así lo dijeron Gerardo Ruiz Mateos, Secretario de Economía (descargar audio MP3), y Bruno Ferrari, Director General de ProMéxico (descargar audio MP3), en entrevista con Leonardo Curzio para el noticiero Enfoque.

La Expo 2010 Shanghái no es ningún evento de promoción de productos o de oportunidades de negocios. Por legislación internacional, la Expo 2010 Shanghái no puede ser fundamentalmente comercial; de hecho, las pocas actividades comerciales de cada pabellón deben estar ligadas culturalmente al país participante.

Sin embargo, no es necesario conocer la Convención relativa a las Exposiciones Internacionales o los contratos de participación, para darse cuenta de que esta exposición internacional no es el foro adecuado para los fines de la Secretaría de Economía y ProMéxico. Basta con acercarse al público que asiste a este evento para darse cuenta de que la inmensa mayoría es gente común que no tiene los recursos para invertir en México o hacer negocios, y en muchos casos, ni siquiera para visitar nuestro país.

Tropezando con la misma piedra

El Pabellón de México en la pasada Expo 2008 Zaragoza recibió a 560'000 visitantes; de ese total, únicamente 100 asistieron en calidad de empresarios buscando información sobre inversiones. Esto es, menos del 0.02% de todos los visitantes.

No hubo una sola inversión a raíz de la participación de México en aquella exposición internacional. ProMéxico asegura que el gasto millonario se recuperó con la inversión del Gobierno de España en un proyecto de infraestructura hidráulica en Acapulco, pero ese proyecto ni siquiera se presentó en el Pabellón de México en la Expo 2008 Zaragoza.

En la Expo 2010 Shanghái pasa algo similar: en su primer mes de operación, el Pabellón de México reporta haber recibido a 525'432 visitantes, de los cuales únicamente 283, más representantes (no se menciona el número exacto) de 106 empresas, lo visitaron en calidad de empresarios.

Evento	Empresarios
Promoción de Inversión, Jalisco	200
Consejo Regulador del Tequila	35
Shanghai Municipal Commission of Commerce	15
SIAL	18
CCPIT Sección Shanghái	15
Total	283

Evento	Empresas representadas
Encuentro de negocios, Jalisco	72
Operadores turísticos	34
Total	106

No está disponible el número exacto de personas que asistieron en representación de las 106 empresas, pero siendo generosos y suponiendo que cada una de estas 106 empresas envió a tres representantes, tendríamos 318 empresarios adicionales a nivel individual, para un total de 601 empresarios.

Así, en el mes de mayo de 2010, unos 600 de los 525'432 visitantes al Pabellón de México lo ha hecho en calidad de empresarios buscando oportunidades. Esto equivale a únicamente el 0.11%, es decir, once de cada diez mil visitantes. ¿Cabe alguna duda de que la Expo 2010 Shanghái no es el foro adecuado?

Ignorar al 99.89% de los visitantes por forzar la promoción de inversión y comercio entre el 0.11% restante

Habrá quien diga que con solamente una inversión china en México se recuperarán los más de $344 millones de pesos que ProMéxico está gastando en recursos públicos en el Pabellón de México. Esta es la visión de quien ve a México como una máquina registradora donde el resultado final lo indica el balance entre el dinero que sale y el dinero que entra, sin importar los beneficios o los daños reales a largo plazo, si se aprovechó el dinero o se derrochó, o si las oportunidades se aprovecharon o se perdieron.

Que China abra sus puertas a gobiernos extranjeros para que transmitan su mensaje directamente a los chinos, como lo está haciendo con la Expo 2010 Shanghái, es una excepción a la regla. En un país como China, donde la población normalmente no tiene libre acceso a la información, la Expo 2010 Shanghái ofrece una oportunidad irrepetible y de gran escala para comunicarle a millones de chinos quién es México. Ya perdimos una gran oportunidad en la Expo 2008 Zaragoza. ¿Vamos a perderla otra vez?

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¿Por qué no informar a los visitantes del Pabellón de México?

Finalmente llegó el momento de ver en persona el Pabellón de México que tanto he comentado en este blog. Intenté observarlo de la forma más objetiva posible, ignorando temporalmente las fallas que han existido en la organización de la participación de México en la Expo 2010 Shanghái.

Al llegar al Pabellón, el pasado 20 de mayo, me llamó la atención que no había un solo visitante en la fila. Un letrero a la salida del Pabellón indicaba que la exhibición estaba cerrada y solamente había acceso al restaurante, la tienda y el módulo de información turística.

Pregunté la razón por la cual la exhibición estaba cerrada. Muy amablemente me dijeron que no lo sabían. Decidí posponer mi visita.

Exhibición del Pabellón de México en la Expo 2010 Shanghái cerrada el 20 de mayo.

Tiempo después, Eduardo Seldner, Comisario General de Sección de México, junto con Ana García, Directora del Pabellón, me explicaron que todo se debió a un problema en el suministro de agua fría para el aire acondicionado.

Los organizadores de la Expo estaban entregando agua a una temperatura que no permitía mantener condiciones mínimas de operación. La temperatura y la humedad son factores que deben controlarse al interior del Pabellón para cuidar las piezas arqueológicas y obras de arte originales que trajo México a la Expo 2010 Shanghái.

Mi primera impresión fue de frustración al no tener información precisa a través de la gente que atiende visitantes en el Pabellón. Sentí que estaban escondiendo algo. Pero semanas después, cuando me explicaron lo que sucedió, me pareció una buena decisión cerrar la exhibición para proteger nuestro patrimonio. Muy pocos pabellones muestran arte o piezas arqueológicas originales, y es razonable que los que lo hacen tomen las medidas necesarias para mantenerlos en óptimo estado.

Sin embargo, en las más de seis visitas que he hecho hasta ahora, el Pabellón ha fallado en proveer información. Cada vez que me he acercado a solicitar datos básicos, ni anfitriones ni supervisores me han dado información correcta. Y no los culpo, porque todos los que me han atendido son estudiantes chinos que no conocen México y no recibieron la capacitación que este tipo de trabajo requiere. Con el pago de $2’000 pesos mensuales que reciben por trabajar hasta 13 horas diarias, tampoco puedo exigir demasiado de ellos.

El desempeño del Pabellón va mejorando poco a poco, pero sabiendo que la Expo 2010 Shanghái es un evento temporal, aspectos como la comunicación con los visitantes se deben resolver rápidamente si es que ProMéxico quiere transmitir un mensaje positivo y significativo al público chino.

Si se toman decisiones acertadas para proteger nuestro patrimonio, ¿por qué esconderlo?

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